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百度移动游戏CEO王菲:2015手游驱使下的平台服务方向

看一下2014年的关键词,因为我们百度是做搜索起家的,我们很喜欢说关键词。

第一个我们看到的是手游用户,实际上中国现在有14亿用户,基本上八九成的人都有智能手机,有智能手机的用户大概有6成以上都在玩儿手机游戏,所以我们大概看了一下这个数据,现在手机的游戏用户有3.58亿,2014年整体手游收入已经是274亿,刚才紫上也在说,2015年大家的预估是450亿以上,基本上我们可以说真的是在一个非常好的行业。

另外我们可以看到的一个现象是,手游已经开始逐步重度化,2014年实际上我们可以称为是IP元年,大家已经可以看到我们的CP、渠道商包括我们的发行方,对IP都已经开始争相追逐,包括我们现在的平台也开始在囤积IP,我们相信2015年应该也是一个IP大爆发的一年。

跟大家分享一下2014年百度移动游戏平台的一些数据,首先我们可以看到平台的收入是涨了2.3倍,第二个我们可以看到用户的覆盖率其实也是有了一个很大的增长,我们已经连续4个季度在全渠道第一,我们的市场份额已经到了42以上。另外我们也看到我们的重度游戏表现越来越抢眼,后面我也会跟大家分享一下重度游戏的数据。

这个是我们平台数据的来源,大家可以看到我们上线的休闲游戏是5%,大概是贡献了4%的收入,我们的竞技游戏大概是占7的份额,但是贡献的是3%的收入,我们的策略游戏大概有11%的数量,但是实际上在收入这块儿贡献了12%,去年比较火的卡牌类游戏,在我们这儿贡献了26%的收入,可以看到我们现在的平台上收入最高的份儿是重度游戏,主要是ARPG角色扮演的游戏。

在最近的游戏当中,天龙八部三度和全民奇迹的游戏表现是非常抢眼的,所以我们也看到这是一个风潮,未来的手机游戏的重度化,可能是一个比较大的趋势。

再说一下2015年百度移动游戏平台的整体战略,基本上是三个关键此:广分发、重运营、强营销。

广分发:我们会借用现有的优势资源(搜索引擎、分发市场、媒体社区、应用商店、贴吧、Hao123、视频搜索等等)构成一个广奋发平台)。

重运营:今年我们要提升我们整体的运营能力,在游戏测试的时候就要介入运营的力量。另外我们会开放我们的大数据,给我们的CP们提供优化的建议,另外我们在前期做游戏策划的时候,我们也希望更早地能够介入,这样的话能够更早地把一些优势的资源能够引进。另外我们也会跟一些CP优质的内容研发商,一块儿去定制一些游戏。

总之我们会更早地去在游戏前期就介入到研发阶段,跟游戏的CP们一块儿来看百度的资源的分布,从此能够把这个游戏推到一个新的高度。

强营销:百度实际上市场营销一直是非常强的,我们也希望帮助我们的合作伙伴们,来构筑这个整体的营销的市场,这块儿主要是包括市场推广、公关传播、跨界营销、新媒体营销,让我们的小伙伴们的产品还没有上线的时候,就会有一个比较大的市场影响力。

下面跟大家系统地讲一下百度系的资源到底有什么:

1,我们在整个渠道的应用市场分发市场份额,已经是有42%,基本上是好几个季度全渠道第一了。

2,我们擅长的搜索领域,在手机搜索的市场份额,基本上占到82%的市场份额,这是一个绝对领先的优势。

3,我们有很多相关的社区资源,以及贴吧资源、以及我们的视频资源等等。实际上如果是从移动互联网的入口来说,百度系已经占据了一个很大的优势,我们无论是在分发、搜索引擎,这边市场份额都是绝对领先,只是现在我们可能需要做更多的工作去优化我们的资源,怎么去用好我们的资源,这个我们也是希望在座的这些小伙伴们、在座的这些CP、渠道、发行方跟我们有更多的沟通,我们大家一块儿来看这个资源怎么能够最大化地利用。

刚才已经提到了IP的重要性,IP是2014年是一个元年,2015年也是我们整个平台的工作重点,我们主要分几方面来看。

1,我们自己也会囤一些IP。

2,我们会把我们的优质IP拿出来授权一些优秀的CP共同开发定制游戏。

3,我们可能也会探讨IP的发行合作。甚至未来有可能在百度的整体社区资源中,自己生产和发行我们的IP,因为百度文学、百度影视都是有可能产生IP的资源。

另外我们还想说游戏是非常有魅力的一个行业,它有魅力是在于永远会有一些小的CP,能够做出一些优质的游戏,实际上我们在2015年也会去助力中小开发团队,我们会做游戏开发者沙龙,会拿出千万级的资源来扶持中小级的CP,举办城市会在北上广、福州、成都、武汉。我们希望一些有想法、有创意、有设计能力的中小IP能够在这个平台脱颖而出。

最后我想说,2015年对百度移动游戏来说,也是一个腾飞的一年,实际上我也希望在座各位能够多多跟我们合作,我应该算是移动游戏的一个新兵,在此特别感谢百度的副总裁张东城现在,他是一手把百度游戏带起来,2014年他通过自己极强的魅力和很强的推动力,整合了91游戏和多酷游戏,建了一个百度移动游戏的大平台,今天我从他手里接过这个接力棒,我也希望能够既定他当时定下来的战略,跟大家在座的各位一起努力,让百度移动游戏迈上一个新的台阶,让百度成为受大家尊重的企业,我也愿意在此贡献自己的力量。

 

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