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百度移动游戏助力《梦想海贼王》成为行业黑马

从百度移动游戏中心获悉,8月份百度移动游戏平台收入榜的前三位分别是《时空猎人》,《我叫MT》,《梦想海贼王》。第一名的《时空猎人》表现特别突出,其实也并不惊奇,正是上周《时空猎人》与湖南卫视,百度搜索,百度移动游戏深度合作的结果,一条全新的推广链条,电视广告高空投放—-搜索引擎接引—-平台下载实现落地。《我叫MT》与往常一样稳居前三,表现稳定正常。但值得我们注意的是排在第三名的《梦想海贼王》。据百度移动游戏方面的反馈,《梦想海贼王》在百度移动游戏平台上线运营不到两个月的时间,就杀入平台收入榜前三的位置,表现很好,势头很猛! 

就此笔者致电了《梦想海贼王》的高层。《梦想海贼王》方面反馈说:《梦想海贼王》之所以在百度移动游戏平台上表现如此迅猛突出,几个主要因素如下:

百度移动游戏作为百度旗下的手游运营平台,拥有整个百度强大的资源支持,继而配合上《梦想海贼王》游戏的高品质,以及有爱人的积极上进,拼搏进取的团队精神才能缔造这样一个新的奇迹。再加以双方强大的配合力和高效的执行力,所以《梦想海贼王》能够在百度移动游戏平台上成为闪亮的黑马也是必然。事实证明,《梦想海贼王》上线百度移动游戏平台之后,表现非常抢眼:

1:8月份百度移动游戏《梦想海贼王》流水曾一度成为全平台收入第一名。

2:百度移动游戏平台《梦想海贼王》总收入跻身所有渠道收入前三名。

3:百度移动游戏《梦想海贼王》新增下载量稳居所有渠道前三地位;

另外,《梦想海贼王》方面表示特别要提一下的是:百度移动游戏结合百度搜索,贴吧,新闻的优势,在《梦想海贼王》品牌打造上给了相当大的支持;百度移动游戏在给玩家的服务上,及时并且细致,用户反馈极好。

那么百度移动游戏对《梦想海贼王》做了哪些运营规划呢,笔者从百度移动游戏负责该游戏的运营团队那里了解到一些重要点:

1:聚焦曝光,拉高新增

在《梦想海贼王》上线多酷平台之后,经测试列为重点运营产品。而新游戏上到一个平台前期最重要的是新增用户的增长率。如果新增用户不够理想,测试不出产品各方面的数据,也没办法给研发团队提供游戏的修改意见来优化数据。

所以百度移动游戏运营团队此阶段的目标是拉高《梦想海贼王》的每日新增注册用户数:首先将在多酷游戏中心首页推荐位中给予了一个高曝光度的推荐位,同时在首页的banner图中加入海贼王的主题宣传图,在新闻专区放置宣传稿件,经过这一系列聚焦式曝光宣传,海贼王的各项数据均得到快速的提升,《梦想海贼王》在上线两天内日下载量过万。

2:整合资源,优化数据

在保证《梦想海贼王》日新增的情况下,接下来百度移动游戏进行该游戏各方面数据的全面优化,同时研发团队根据建议优化游戏。在优化数据的同时,百度移动游戏同时在百度应用和百度手机助手的给予重点推荐位。整合百度重点资源给《梦想海贼王》大力推广,在短短一周时间内,《梦想海贼王》各项指标增幅达150%,日收入过万。

3,完善客服,提高粘性

在《梦想海贼王》各项指标达到理想状态的情况下,用户增量会非常大,玩家沟通反馈的通道此时变得异常重要。所以百度移动游戏在《梦想海贼王》上线初期,建立了《梦想海贼王》玩家QQ群,官方论坛以及游戏专属百度贴吧,此时梦想海贼王的各项数据已经基本趋于稳定,收入数据仍在持续增长,并在不减少推广资源的情况下,进行用户运营方面工作,每日均为Q群中的用户提供客户服务的同时,同时开展了非常丰富的Q群活动以及论坛活动,一时间用户反响强烈,短短两周时间玩家交流群爆满论坛总发帖数过万,用户运营初见成效。

4,全面推广,打造品牌

当游戏各方面数据达到最佳状态,沟通机制已完善的情况下,游戏内生态系统已经建立起来。这时要利用各方面的资源全面推广游戏品牌,打造游戏品牌,让品牌的影响力反哺游戏,通过百度资源收割长尾流量。

所以百度移动游戏在进行用户运营的同时,对《梦想海贼王》进行了全面推广,打造游戏品牌。在多酷游戏中心,百度应用,百度手机助手,多酷微信平台,微博平台,百度合作重点游戏论坛,百度贴吧,百度手机输入法等各个内部渠道的展开新一轮的全面推广宣传攻势,使得海贼王的各项数据在8月达到了一个又一个高峰,日活跃用户在第三周突破两万,收入轻松突破百万数量级,目前产品日下载量增幅已达到上线初期的十倍左右,日收入数据已经超过《我叫MT》,《大掌门》这些老牌劲旅。 

《梦想海贼王》在百度移动游戏平台上由一款名不见经传的产品,一跃成为安卓平台中收入涨势迅猛的产品, 从百度移动游戏对《梦想海贼王》的运营历程来看,百度移动游戏在手游运营的规划与资源整合上进行的有条不紊。虽没有华丽的炫技,但步步为营,真实有劲,效果显著。这需要平台对一款手游具有相当深入的了解跟纯熟资源整合运营经验才可实现!

 

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